ASKO Thuộc Tập Đoàn Nào? Mối Liên Hệ Với Gorenje Và Hisense

Một thương hiệu mang tên Thụy Điển, sản xuất tại nhiều quốc gia châu Âu, nhưng cổ đông lớn nhất lại là một tập đoàn điện tử Trung Quốc — câu chuyện sở hữu của ASKO phức tạp hơn nhiều người nghĩ, và hiểu đúng về nó sẽ giúp bạn ra quyết định mua sắm thiết bị bếp sáng suốt hơn.

ASKO là ai, đến từ đâu?

ASKO Appliances AB được thành lập năm 1950 tại thị trấn Vara, Thụy Điển, khởi đầu là nhà sản xuất máy giặt công nghiệp trước khi mở rộng sang dòng sản phẩm gia dụng cao cấp: máy giặt, máy sấy, máy rửa bát, bếp và lò nướng. Trong nhiều thập kỷ, ASKO xây dựng hình ảnh một thương hiệu Bắc Âu bền bỉ, thiết kế tối giản, thiên về công năng — khác với sự phô trương công nghệ của các thương hiệu Đức.

Tuy nhiên, điều khiến nhiều người tiêu dùng Việt Nam băn khoăn khi tìm hiểu “ASKO thuộc tập đoàn nào” chính là chuỗi sở hữu phức tạp phía sau thương hiệu này. ASKO không còn là công ty độc lập từ hơn một thập kỷ nay, và việc nắm rõ cấu trúc tập đoàn mẹ sẽ giúp bạn đánh giá đúng định hướng sản phẩm, chất lượng linh kiện và chiến lược dài hạn của hãng.

Chuỗi sở hữu: Gorenje rồi đến Hisense

Năm 2010, Gorenje — tập đoàn thiết bị gia dụng lớn nhất Slovenia — hoàn tất thương vụ mua lại phần lớn cổ phần ASKO. Đây là bước đi nằm trong chiến lược của Gorenje nhằm sở hữu một thương hiệu định vị cao cấp hơn dòng sản phẩm phổ thông mang tên chính Gorenje. Từ thời điểm đó, ASKO vận hành như một nhánh thương hiệu premium trong hệ sinh thái đa thương hiệu của Gorenje, bên cạnh các cái tên như Atag, Pelgrim, Etna hay Upo.

Bước ngoặt lớn thứ hai diễn ra năm 2018, khi Hisense Group — tập đoàn điện tử tiêu dùng khổng lồ của Trung Quốc, nổi tiếng với TV và điều hòa — mua lại phần lớn cổ phần chi phối của Gorenje. Thương vụ này đưa toàn bộ danh mục thương hiệu của Gorenje, bao gồm ASKO, trở thành một phần trong hệ sinh thái Hisense. Nói cách khác, ASKO hiện tại vận hành dưới sự kiểm soát vốn của Hisense thông qua công ty mẹ trực tiếp là Gorenje.

ASKO có còn giữ “chất” Thụy Điển sau khi đổi chủ?

Đây là câu hỏi mà phần lớn người tiêu dùng quan tâm hơn cả việc truy tìm cấu trúc cổ đông. Trên thực tế, Hisense và Gorenje duy trì chính sách khá nhất quán với các thương hiệu premium mua lại: giữ nguyên đội ngũ thiết kế, giữ nguyên nhà máy sản xuất tại châu Âu, và không can thiệp vào triết lý sản phẩm cốt lõi. Lý do đơn giản là giá trị thương hiệu ASKO nằm chính ở nguồn gốc Bắc Âu — nếu đánh mất điều này, thương vụ mua lại sẽ mất đi ý nghĩa thương mại.

Các dòng máy giặt, máy sấy công suất lớn và máy rửa bát của ASKO vẫn được sản xuất tại các nhà máy ở châu Âu, áp dụng tiêu chuẩn kiểm định và quy trình kỹ thuật kế thừa từ giai đoạn độc lập trước đây. Đội ngũ kỹ sư tại Thụy Điển vẫn chịu trách nhiệm phát triển sản phẩm, trong khi Hisense chủ yếu đóng vai trò cổ đông tài chính, hỗ trợ nguồn lực nghiên cứu và mở rộng thị trường toàn cầu, đặc biệt tại châu Á.

Vì sao cấu trúc sở hữu này lại có lợi cho người dùng?

Việc về chung một hệ sinh thái với Hisense mang lại cho ASKO một số lợi thế thực tế đáng chú ý:

• Nguồn lực tài chính ổn định hơn: là một phần của tập đoàn đa quốc gia có doanh thu hàng tỷ USD, ASKO không còn chịu áp lực tài chính như giai đoạn còn là công ty gia đình độc lập quy mô nhỏ.
• Mạng lưới phân phối toàn cầu mở rộng: Hisense có hệ thống phân phối tại hơn 160 quốc gia, giúp ASKO tiếp cận các thị trường mới, bao gồm Đông Nam Á, dễ dàng hơn so với trước đây.
• Đầu tư R&D được duy trì: khác với lo ngại thường gặp khi một thương hiệu châu Âu bị mua lại bởi tập đoàn châu Á, ASKO vẫn tiếp tục ra mắt các dòng sản phẩm mới với công nghệ cải tiến, cho thấy cam kết đầu tư dài hạn chứ không chỉ khai thác thương hiệu.

Tất nhiên, không thể phủ nhận rằng một số dòng sản phẩm phổ thông hơn trong danh mục Gorenje đã có sự dịch chuyển về chuỗi cung ứng linh kiện nhằm tối ưu chi phí. Tuy nhiên, với ASKO — vốn được định vị là nhánh cao cấp nhất trong hệ sinh thái — mức độ ảnh hưởng này được kiểm soát chặt chẽ hơn nhiều so với các thương hiệu đại trà.

So sánh vị thế ASKO với các thương hiệu bếp châu Âu khác

Trong bối cảnh ngành công nghiệp thiết bị gia dụng toàn cầu đang trải qua làn sóng sáp nhập mạnh mẽ, việc một thương hiệu châu Âu được sở hữu bởi tập đoàn ngoài khu vực không còn là chuyện hiếm. Nhiều thương hiệu Ý, Đức cũng đã trải qua các thương vụ mua bán tương tự trong hai thập kỷ qua. Điều quan trọng không nằm ở việc ai sở hữu cổ phần, mà ở việc thương hiệu đó có duy trì được tiêu chuẩn sản xuất, chính sách bảo hành và chất lượng linh kiện hay không.

Xét trên tiêu chí này, ASKO vẫn giữ được vị trí trong phân khúc cao cấp nhờ việc bảo toàn dây chuyền sản xuất tại châu Âu và không hạ cấp vật liệu để cạnh tranh về giá. Đây cũng là lý do thương hiệu này tiếp tục được các nhà phân phối premium tại Việt Nam, trong đó có Eurocook, lựa chọn đưa vào danh mục sản phẩm bếp nhập khẩu chính hãng.

Câu hỏi thường gặp

ASKO hiện tại là thương hiệu của nước nào?

ASKO được thành lập và vẫn giữ gốc gác thương hiệu tại Thụy Điển, nhưng về mặt sở hữu vốn hiện thuộc hệ sinh thái của Gorenje (Slovenia) và chịu sự kiểm soát cổ phần chi phối của Hisense (Trung Quốc) kể từ năm 2018.

Sản phẩm ASKO có còn sản xuất tại châu Âu không?

Có. Các dòng sản phẩm chủ lực của ASKO, đặc biệt là máy giặt, máy sấy và máy rửa bát, vẫn được sản xuất tại các nhà máy ở châu Âu theo tiêu chuẩn kỹ thuật được duy trì từ trước khi diễn ra các thương vụ mua lại.

Việc Hisense sở hữu ASKO có ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm không?

Về cơ bản không ảnh hưởng đến các dòng sản phẩm cao cấp. Hisense chủ yếu đóng vai trò cổ đông tài chính và mở rộng thị trường, trong khi đội ngũ thiết kế, kỹ thuật và quy trình sản xuất tại châu Âu vẫn được giữ nguyên để bảo toàn giá trị thương hiệu.

Vì sao nên chọn ASKO thay vì các thương hiệu bếp châu Âu khác?

ASKO phù hợp với người tiêu dùng ưu tiên thiết kế Bắc Âu tối giản, độ bền cơ khí cao và công năng thực dụng hơn là sự phô trương công nghệ. Đây là lựa chọn đáng cân nhắc nếu bạn tìm kiếm thiết bị bền bỉ, vận hành ổn định trong thời gian dài.

Bài viết được biên tập bởi đội chuyên gia Eurocook với kinh nghiệm hơn 10 năm trong lĩnh vực thiết bị bếp châu Âu cao cấp.